近日，希尔顿发布了全新版的希尔顿花园酒店，并在发布现场确认新开12家全新版希尔顿花园酒店。
就酒店品牌而言，这又是一次国际品牌在国内做本地化尝试。除希尔顿以外，万豪、凯悦等酒店集团都曾有过尝试，分别在特许经营制度、酒店品牌上为中国量身定制。
全新版的希尔顿花园酒店定位于精选服务型酒店市场。据浩华咨询的调研结果显示，2017-2018中端酒店增速达50%，中档偏上酒店增速41%，遥遥领先于其他级别酒店的增长。这意味着国内精品中端酒店具有良好的市场潜力，有望成为酒店行业的新蓝海。
希尔顿这次推出的花园酒店正是瞄准了这一市场，希望在控制成本的同时推出一个与国际接轨的酒店品牌。具体来看单体酒店的总造价下降49%，坪效比提升40%。同时酒店还缩减了一半的施工周期，增加40%的坪效比。
全新版希尔顿花园酒店有三个突出的特点：“美生活”、“智生活”、“享生活”，这也呈现出希尔顿花园酒店的竞争优势。
“美生活”的意义在于酒店设计，希尔顿采用通透明亮的整体设计，大量使用自然光线和通风。在公共区域会有阶梯式错落有致的座椅，客房大量采用多功能模块化家具，使酒店的布局更有美感。同时也会结合酒店的在地元素，从吊灯、艺术墙面到桌椅家具等产品会融入具有当地特色的产品。
“智生活”的意义在于将酒店与科技结合，希尔顿花园酒店将推出数字密钥功能，可以用智能手机进行前台登记、打开房门等功能。同时共享和社交概念也将贯穿在酒店的设计中，酒店的公共空间将兼顾宾客社交和隐私的需求。
“享生活”在于解决旅客行程中的痛点。比如重视隔音设计、使用多功能、人性化、最大化客房空间的家具，兼顾功能性与隐私需求。
以上的痛点与卖点也并非无中生有，早在2019年5月希尔顿就对全新版希尔顿花园酒店做了产品调研，在品牌概念，客房体验，还是公区设计上得到90%以上的正面评价。
截止2019年第一季度，希尔顿花园酒店在大中华区已开业19家酒店，预计2025年前在中国开业数量超200家，开发数量超500家。